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浅谈商标的保护作用

发布时间:2018-12-27 15:55:41

商标的本质是区分商品和服务的来源,商标在使用和保护得当的情况下,不仅可以成为企业的无形资产,还有利于树立企业品牌形象,建立顾客的忠诚度和信任感,便于消费者认牌购物,为创名牌构建牢固基础。在生活中,商标无处不在,美团外卖,耐克运动鞋,苹果手机等等商标覆盖了生活的方方面面,人们对商品和服务的选择也意味着对商标的认可。但目前仍有许多企业不重视自身的品牌保护,认为商标注册并非当务之急,下面以两个例子简述商标的保护作用:

 

海底捞在火锅界知名度极高,火锅味道地道,特色突出,优质的服务更是深得人心。海底捞最初仅是位于四川简阳一家不知名的火锅店,创始人张勇于2006年1月6日正式向国家工商行政管理总局商标局提出“海底捞”43类餐饮服务的商标申请。申请商标开启了海底捞的新篇章,也为品牌的发展打开了安全的保护伞。如今,海底捞不仅在餐饮界成为标杆,品牌更涉猎了多个领域:企业管理、零售业、肉业公司、蔬菜基地、教育业等等,可以说,“海底捞”品牌就像一个桥梁,不仅承载了自身的品牌价值,还将自己的品牌影响力扩展到了各行各业。随着“海底捞”品牌价值的不断提升,海底捞所属的四川海底捞餐饮股份有限公司,也愈加重视品牌的保护。根据商标局官网的公开信息,四川海底捞餐饮股份有限公司已注册商标达625项,覆盖了全部的商标分类,构建了一个以“”海底捞“”为核心的完整品牌保护体系。如今海底捞将于9月26日上市,品牌估值更高达100亿美元,成为了品牌发展的成功典范。

 

如果说,海底捞的品牌保护从正面证明了商标的作用,那么下面要谈的例子,则说明不重视商标,很可能给企业发展带来隐患。“一只酸奶牛”是一个诞生在重庆的新网红品牌,在创立之初未将商标名字申请保护,随着“一只酸奶牛”的品牌影响力和知名度的不断扩大,各地突然涌出许多山寨的近似品牌。创立企业——重庆一只酸奶牛品牌管理有限公司这时才意识到商标保护的重要性,并于2015年9月9日提出了“一只酸奶牛”和LOGO的商标申请,但为时已晚,该商标在五个月前已被成都离岸商务服务中心抢先注册。由于我国商标注册遵循的是在先申请原则,谁先申请谁先拥有,重庆一只酸奶牛品牌管理有限公司向商标局提出的9个商标申请均被驳回。此外,还有众多的近似商标例如“一口酸牛奶”等等均被第三方申请。由于未能重视品牌保护,没有及时申请商标注册,面对各式各样的 “酸奶牛”。重庆一只酸奶牛只能望洋兴叹,不能通过商标维护自己的品牌权益。

 

由此可见,商标注册作为品牌保护的法律基础,是绝大多数企业发展所应当重视的。 “创业之路,商标起步”,即使是创业之初,也应委托专业的商标事务所及时申请商标,不仅为了防止商标被抢注,更要打造一个完整、有效的品牌保护体系,为企业的品牌发展保驾护航。

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