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母婴行业企业在哪些商标类别注册?

发布时间:2018-10-10 15:49:52

母婴用品和服务行业是近几年国内发展较快的行业,可分为母婴产品和母婴服务两大类型,其中母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业;母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

 

与其他行业相比,母婴行业企业在注册商标时有一些特殊之处。首先,消费者在购买母婴用品和服务时,更为注重产品质量和安全性,也因此品牌的放大效应和关联效应更为凸显。其次,母婴的特殊需求所对应的产品类型丰富、种类多样,但往往集中在一起向消费者进行展示和销售,例如线下的母婴用品店,可能既有婴儿车,也有妈咪包、奶瓶等等不同商标分类的产品;而在各个网络电商平台,例如京东或天猫,均直接将母婴玩具作为一个分类来集中展示。

因此,即使是一家只做童车的企业,在发展到一定阶段或规划品牌战略的时候,也不愿意有其他人用自己的品牌,去生产销售其他类型的母婴用品或提供服务。由于这些特点,我认为母婴行业企业的品牌会比一般行业承载更多的品牌价值,也更需要跨类乃至多类保护。因此整理了相关类目供读者参考,初步列有26个大类,按尼斯分类序号列为简表。方便企业根据自身的产品重心和发展规划,选择性注册或完整注册。这份简表并不能覆盖全部的商品和服务(例如珠宝首饰在14类,因为与母婴行业关联度不高,所以没有选入),但相信可以覆盖绝大部分母婴企业的品牌使用和保护需求,如果企业需要最完整全面的品牌保护,可以进一步选择全类保护。另外考虑到商品名称的限制(通常选择10项,但可以另缴费增加项目),我在选择具体的商标服务项目时,既参考了京东和天猫上的相关商品名称,也尽可能的选择保护范围较广的项目名称,例如20类选择“垫枕”而非更为具体的“婴儿头部支撑垫”或“孕妇垫”。

 

还需要注意的是,在表格右侧的备注说明中提到的和某某用品相关,是指和母婴用品中的某某用品相关。例如08类只提到个人护理工具和餐具,其实该类也是非动力手工具的核心类,特做出说明,以免误导读者。

 

最后,在选择类别的时候,建议是按核心类-重要类-关联类的顺序来搭建自己的品牌体系。既要控制成本,按需注册,也要考虑一定的前瞻性,为今后的品牌发展,预留足够的使用和保护空间。例如婴儿奶粉企业,其核心类是5类,重要类是29、30类,其余为关联类;产妇婴儿卫生用品的企业,其核心类为5、10、3等类,重要类是16、18、25、35类等等,其余为关联类;而如果是一家婴儿游泳馆,核心类在41类,其余为关联类。当然,根据企业实际经营情况,所侧重的商标分类和项目名称可能会存在一定的差异,因此这份表格虽有一定的参考作用,但最好仍咨询专业且成立多年的商标事务所进行确认。

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