2023-04-09 20:47:02
最近与客户的沟通反映了以下问题：公司是国内大型国有企业集团的上市子公司，所有商标均以集团公司名义申请注册。目前，在国内市场，特别是海外市场，上市公司已成为该商标的主要用户。该公司被允许每年从集团公司免费使用该商标，几年后可以议价将该商标转让给上市公司。客户的担忧是，经过几年的大量使用，该商标的价值将大大提高。如果集团公司要求巨额转让，上市公司及其股东将如何处理？广州商标注册公司
据相关报道，许多上市公司也发生了类似的巨额商标转让案例。这些案例通常被引用为控股股东与上市公司之间的异常关联交易，这也反映了许多国内上市公司的商标权受到人们的尴尬局面。作为一个独立的法人组织，上市公司不仅需要反映大股东的意愿，还需要维护大多数中小股东的切身利益，以便成为更理性、更适应社会发展的企业。品牌和品牌战略作为上市公司的重要无形资产，深刻影响着公司的业绩和长期发展。作为品牌的核心部分，商标所有权和商标注册和保护在其中发挥着不可替代的作用。当国内市场不能满足需求时，许多上市公司已转向国际市场。上市公司如何有效地开展和加强对国内商标权的注册和保护，迅速占领海外市场已成为不可避免的问题。广州商标注册公司
1、背靠大树乘凉
许多国内上市公司都是从大型国有企业重组而来的，但由于改革的不彻底性，部分资产没有注入上市公司，特别是无形资产。上市公司大部分商标所有权掌握在集团公司手中，上市公司只取得商标使用权。然而，由于许多上市公司的大股东实际上是集团公司或其高管，为了延续品牌的专业化，提高上市公司的经营能力，商标的使用权通常是免费的或非常低的价格。这些商标大多是国内知名的，具有很高的商业价值。在海外市场继续使用同一商标，将有助于更快更有效地开拓市场，提高品牌的全球知名度。
虽然关联公司在发展过程中需要强制交易、控股股东变更、国有资本退出，但合理完善的商标价值评价体系、商标价值贡献率、完善的上市法规和现代公司治理体系可以有效降低上市公司需要支付巨额或不合理商标使用费或转让费的风险。总之，这些上市公司在妥善处理国内商标所有权和使用权的基础上，应充分利用已形成的知名度和声誉，努力最大限度地发挥该商标在海外市场的价值。广州商标注册公司
2、未雨绸缪
由于国内商标所有权，上市公司可能面临向集团公司等大股东支付巨额商标使用费或转让费。因此，在充分利用原商标知名度和声誉开拓海外市场的前提下，上市公司应尽快设计和注册自己的商标，即在国际市场获得合法的“身份证”，降低上述情况对海外市场商标使用产生不利影响的风险。
在发展过程中，调整了企业的经营战略，原商标可能不再适合企业的需要。上市公司可以借此机会放弃使用原商标，脱离集团公司的商标权控制。此外，随着公司的不断发展，经营范围将从单一转变为多元化，单一品牌战略难以适应社会发展的需要，特别是在海外市场。上市公司应制定适合各地区、各民族、各消费群体的多品牌战略，以满足社会的多元化需求。在开拓海外市场时，上市公司应将自己视为跨国公司，这意味着接受世界上所有同行业公司的公平竞争。因此，商标注册不仅是对自身商标权利的简单保护，而且可以限制竞争对手。广州商标注册公司
上市公司要加强商标储备，始终走在企业发展的前沿，以更积极的商标战略满足企业发展的需要。
3、打造国际品牌
随着国内企业走上世界舞台，参与国际竞争，许多海外公司或个人都关注国内企业的商标。作为企业的领导者，上市公司是这些商标经纪人的主要目标。与此同时，由于在海外申请注册和保护自己的商标，许多上市公司的商标被注册，造成了不可挽回的损失。在实际情况下，大规模注册国内汽车企业商标、非洲知识产权组织、香港等国家和地区注册了数十个中国知名企业商标、德国注册了中国著名食品企业商标等，大部分来自上市公司。
汉语不是世界通用语言，所以国内商标在各国的注册和使用会遇到很多问题。虽然国内商标可以在大多数国家注册为商标，但如何推广和宣传这些国内商标已经成为一个大问题。此外，虽然许多商标在国内非常有名，但由于需要面对全球竞争对手的智慧测试，一个简单而普通的商标很难在全球同时得到保护。广州商标注册公司
鉴于上述因素，许多上市公司放弃了在国内使用非常著名的商标。这些上市公司通常会根据全球市场的需要重新设计和注册适合统一识别的原创和显著的英文商标或图形商标。
