2025-05-15 16:10:00
蜜雪冰城的成功，让不少后来者看到了成为下一个顶流的可能性。从品牌命名到门头的设计和店铺装潢，从产品的研发到IP形象的建立，后来者都想依样画葫芦，殊不知可能已经踩到了法律红线。
根据广东省广州市白云区人民法院的民事判决书，原告蜜雪冰城股份有限公司是国内知名连锁饮品品牌，品牌以独特的“雪王”形象及红白色调装潢著称，具有极高的市场辨识度。被告虽注册有“冰语时间” 商标 ，但其LOGO设计、门店装潢、产品宣传甚至店员工装等方面均摹仿蜜雪冰城，且从2017年就开展加盟业务。
法院经审理认为，被诉侵权标识“
”在实际经营活动中起到了区分商品来源的作用，属于商标性使用。经比对，该标识与蜜雪冰城的涉案注册商标构成近似，容易造成消费者的混淆误认。被告授权加盟商使用该标识的行为，以及在经营过程中使用该标识的行为，均侵害了蜜雪冰城的商标专用权。
同时，法院还认定：蜜雪冰城奶茶杯装潢、店面招牌、店铺装潢、店员服装等整体设计为《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定的“有一定影响的装潢”。被告特许经营加盟商经营的店铺招牌及前台等店铺装潢上、店员服装、包装袋、奶茶杯的装潢元素与原告相关店铺及商品的装潢元素基本相同，构成不正当竞争。
最终一审法院判决被告构成商标侵权及不正当竞争，判赔500万元，该判决已生效。
本案是典型的知识产权侵权及不正当竞争纠纷，也是餐饮连锁加盟行业大规模装潢类不正当竞争的胜诉案件。
近年来，茶饮行业侵权现象频繁发生，这种行为显然违背市场竞争的原则和商业道德，也违反诚实信用原则。
作为市场经营者，应当树立正当竞争意识，增强知识产权理念，避免形成“只要不用他人商标就不侵权”的错误认知。在日常经营过程中，构思和设计商品名称、产品包装、店面装潢时要注重独特性和创新性，唯有尊重知识产权、坚持创新发展，才能在市场竞争中赢得长远未来。
值得注意的是，冰语时间与蜜雪冰城在商标申请过程中也产生了不少纠纷。在“冰语时间”图文等商标的公示期间，蜜雪冰城就向商标局提出了异议。虽然两者都包含雪糕权杖、披风、皇冠等元素，但设计风格和细节上仍存在显著差异。商标局最终裁定两者不近似，冰语时间的商标得以成功沿用。
