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商标丨玩一场商标的“断句游戏”

2025-06-05 17:02:00

    在这个“万物皆营销”的时代,一句简单的宣传语、一个看似普通的商标,往往都暗藏玄机。“千禾0”酱油的“0”是否意味着“零添加”的争议,把“商标断句”这一消费陷阱推到了台前。

    我们该如何看懂这些品牌精心设计的“语言谜题”?

当“千禾0”遇上“镉”

    今年初,消费者报道通过第三方权威机构,对13款声称“零添加”的酱油进行检测,发现其中12款检出镉元素,而备受争议的“千禾0御藏本酿380天”也赫然在列。这款产品的“0”并非数字意义上的“零添加”,而是一个货真价实的商标 。

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    也就是说,“千禾0”的“0”,不是描述或形容,而只是品牌名。

“壹号土猪”也不是“土猪”?

    以为“壹号土猪”真的是来自村里自然放养的老母猪?不,它其实是“壹号土+猪”的组合,其中“壹号土”才是商标。断错句的我们,以为自己买的是品质优良的土猪,实际却可能只是经过“包装艺术”的普通猪肉 。

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“多半”袋面,多不到一半

    白象方便面有个“多半袋面”系列,很多人大字一眼扫过去,就以为这意味着“比普通面多一半”,价格一算,十分划算。但其实,“多半”是注册的商标,而不是对于产品内容含量的证明。

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    虽然“多半”版的面饼确实比普通款重,但并没有真的多50%。这个“多半”的使用,正是把商标与产品含量混淆的绝佳范例 。

“一品牛肉干”没有牛

    产品名里虽然有牛,但实际上配料表里写明的肉类,含且只含猪肉,根本就没有牛肉。

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    商标叫“一品牛”,产品只是不含牛的猪肉干。

“其他没了”:是承诺?还是障眼法?

    “简爱酸奶”打出“其他没了”的口号,乍一看像是强调其配料简单纯净无科技,实际上“其他没了”是商标名,早在2017年就已经注册成功。消费者被引导认为这是“无添加”的承诺,但商家则可以辩称这只是品牌名,和配方无关。

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    类似的还有不少,比如一款名为“金晔原味山楂条”的零食,在“山楂、白砂糖”的配料后,跟了一句“其它没有了”,其实,这也是它的商标。

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这不是“土鸡蛋”,这是“山里来的土”

    2023年,有市民买了一盒标着“山里来的土鸡蛋”的鸡蛋,结果发现“山里来的土”才是商标——这盒鸡蛋既不土,也不山。商标只是商标,而断句误导的成本,全由消费者承担 。

    这类商标的使用,不仅“机智”,更是对消费者认知能力的“拷问”。

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商标可以怎么玩?法律怎么说?

    根据《商标法》第十条第一款第(七)项规定:不得将“容易使公众对商品质量等特点或产地产生误认”的标志注册为商标。

    但这里的关键在于:“商标注册”是一个程序,而“商标使用”是另一个游戏。

    商标可以注册为“壹号土”“其他没了”,但如何在包装上排列、是否与描述性文字混排,往往游走在灰色边缘。

    如果你觉得被骗了,问题可能不在商标本身,而在于:这个商标是怎么被“设计性”使用的。

    在品牌日益“拟人化”的今天,商标也不再是单纯的标识,它成了一种语境建构、消费者心理操控的工具。当我们读到“千禾0”“壹号土猪”“多半袋面”“其他没了”时,我们不只是读到了商标,更读进了商家的期待与设计。

    但商品,尤其是食品的品质,不该藏在断句里,和消费者勾心斗角。

    以后购物时,消费者不能只盯着字怎么写,还得问自己:这个“词组”,是我断错了,还是他写错了?

    谁能想到点了一碗“肥牛拉面”,结果这碗面,真的只是一头肥的牛拉的面。

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